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                                              VI设计：企业形象是极其重要的无形资产

企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等,良好的企业形象不仅能给企业带来社会效益,同时还能给企业带来经济效益。

企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI设计形象。

1，VI设计的原则

VI设计作为企业品牌战略中的一个重要方面,有着重要的地位。作为CI系统中最重要的视觉识别体系,VI已不是简单的设计工程,而是一套价值体系和实施规范,而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。

而不同的企业,企业宣传、企业文化、品牌定位都不同,因此,在进行VI设计时必须把握同一性、差异性、民族性、可实施性等基本原则。

同一性

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达到企业形象对外传播的一致性与一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众强烈的印象与影响力。

2.独特性企业品牌是在一定社会文化氛围中产生、发展与创新,不同的国家和地区具有不同的文化价值观念。作为企业品牌形象的VI设计为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的,在设计时必须突出行业自身的特点,突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出,与众不同。

3.民族性企业形象的塑造需要根据自己的民族文化,美、日等许多企业的崛起和成功,民族文化是其根本的驱动力。例如:东道设计公司的中国国航的VI标志,从颜色到外形的象征上都具有民族性。国航是中国航空的龙头企业,东道设计公司在为国航设计形象时更加注重民族性、大气和稳重。

4.可实施性为了使VI计划能得以有效推行运用,设计时应考虑作品在实际运用中的可能性与可行性。企业应当“量体裁衣”,根据自身的规模和经济实力以及所处的文化氛围制订VI规划。